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企业资源计划的概念亚冬会启示录：东北企业的“冷资源”与“热经济”

　　張開雙臂，在空中劃出優美的弧線，再穩穩落地，拿下全場唯一的90+分數，中國選手徐夢桃在第九屆亞洲冬季運動會（下稱“亞冬會”）拿下自由式滑雪空中技巧女子組冠軍。這一勝利爲她的運動生涯補上了最後一塊空白拼圖，使其成爲中國雪上項目第一個全滿貫獲得者。中國隊選手範可新在和隊友拼下短道速滑3000米接力金牌後，俯身親吻冰面，從季軍到冠軍，她用熱愛澆築夢想。滑雪登山項目首次登上亞冬會舞台，中國隊便包攬男女組的全部獎牌，展現出強大的實力。這些精彩瞬間共同譜寫了中國選手在第九屆亞冬會賽場上全力拼搏的壯麗篇章。

　　中國隊在這屆亞冬會以優異的成績收官，斬獲85枚獎牌，刷新了單屆亞冬會的獎牌記錄，超越了第六屆長春亞冬會✅的19金。這一曆史性突破是中國冰雪體育事業多年厚積薄發的見證。

　　同樣展現厚積薄發力量的還有此次亞冬會上的東北企業們。在亞冬會的40家贊助商中，有十余家企業來自東北，這是東北企業首次大規模在國際性賽場上亮相。從運動員的服飾、食品、藥品，到乳制品、營養品、保健品等，東北企業深度參與，展示著黑土地孕育的實力。

　　對這些在黑土地上成長起來的企業而言，本屆亞冬會意義非凡，既是展現企業風采的絕佳窗口，也是回饋黑土地的難得機遇。

　　在亞冬會的籌備與舉辦過程中，衆多東北本土企業積極響應，以實際行動爲賽事提供支持，回饋家鄉。

　　哈藥集團擁有哈藥鈣鐵鋅口服液這一經典兒童補劑，此次爲亞冬會提供了藥品、保健食品、膳食營養補充劑等，保障運動員及相關人員的健康。作爲北方啤酒的代表性品牌，哈爾濱啤酒爲運動員村、媒體中心以及開幕式場館供應專屬啤酒。哈爾濱百年老字號秋林裏道斯爲賽事、運動員和全球遊客提供優質的熟食産品。此外，哈爾濱銀行、天順源、黑大酸菜、北三✅峽食品、大莊園集團、五常市大米協會等也紛紛在贊助商名單中，爲亞冬會貢獻力量。

　　飛鶴作爲本屆亞冬會官方合作夥伴，不僅提供了資金支持，還啓動了“冰雪搖籃計劃”。此外，憑借全生命周期營養解決方案，飛鶴爲亞冬會參賽人員提供了高品質的乳制品等營養補給，成爲他們在賽事中保持最佳狀態的堅實營養後盾。

　　相較于奧運會，亞冬會在受衆覆蓋面和商✅業價值開發等方面存在不小差距，從短期經濟賬來看，贊助亞冬會或許難以迅速帶來顯著收益。但飛鶴乳業毫不猶豫地全力贊助，這源于其深厚的故土情懷。飛鶴自誕生起便紮根黑土地，在它看來，贊助亞冬會是助力家鄉發展的重要契機。通過亞冬會，能提升東北地區在✅國際冰雪領域的知名度，吸引更多關注與資源，推動冰雪經濟發展，帶動相關産業進步，爲黑土地創造更多就業機會和發展可能。

　　1996年，第三屆亞冬會在哈爾濱舉辦，如今贊助商名單中的許多東北企業彼時還處于起步階段，力量薄弱。29年後，當亞冬會再次到來，東北企業已今非昔比。這些東北企業曆經磨砺，不僅實現了規模的擴張，更是在技術創新、品牌塑造以及産業升級等多維度實現了質的飛躍。

　　哈爾濱銀行爲例，原爲區域性金融機構，業務範圍有限，但不斷革新金融服務，提升效率和質量。作爲亞冬會官方合作夥伴，它從金融服務和運營支✅持兩方面，深入信貸支持、支付結算等6個關鍵領域，爲亞冬會提供金融支持。同樣，哈藥集團作爲典型的成長範本，持續加大研發投入，組建專業團隊，與高校、科研機構合作，攻克技術難題，研發創新藥物。

　　再看飛鶴，回溯1996年，飛鶴不過是在黑龍江本土初露頭角的乳業品牌，奶源建設尚在探索階段。但經過多年的拼搏，飛鶴構建起了從✅牧草種植、奶牛養殖到生産加工的全産業鏈體系，擁有覆蓋全生命周期的豐富産品矩陣。據咨詢機構沙利文統計，2019—2023年，飛鶴在中國嬰幼兒配方奶粉市場連續五年銷量第一；2021—2023年，在全球嬰幼兒配方奶粉市場連續三年銷量第一。

　　早在行業發展初期，飛鶴便展現出前瞻視野，成爲中國最早開展母乳研究的企業之一。依托“十四五”國家重點項目，飛鶴跻身國家隊，肩負起建立母乳數據庫和提升嬰配粉質量的重任。飛鶴構建了跨6大區域、1省及22城市的母子健康隊列，並運用先進技術深度研究母乳成分，轉化多項成果，優化奶粉配方。同時，飛鶴不斷深化“腦發育”戰略，攜手哈佛BCH、北大醫學部、清華“腦與智能實驗室”等20余家國際頂尖機構，推進精准營養幹預及産品落地。

　　這些東北企業踴躍投身亞冬會，不僅爲賽事提供了不可或缺的物資和服務，更是借助這一國際賽事的平台，向外展示了即便是在冰天雪地的東北，也能走出衆多充滿活力、勇擔社會責任的頭部型企業。

　　這些東北企業自黑土地汲取營養、吸收養分，發展壯大，而後以投桃報李之情回饋這片沃土。

　　在亞冬會再次來訪的這29年裏，飛鶴曾曆經2008年堪稱行業巨震的奶粉事件。當時行業內多數企業深陷泥潭，飛鶴卻憑借與黑土地的共生共榮獨善其身。黑龍江位于北緯47°的黃金奶源帶，這一維度上誕生了美國威斯康星州、加拿大阿爾伯塔、日本北海道等衆多全球知名的奶源地。2006年，飛鶴在此紮根，在齊齊哈爾甘南縣和克東縣建設兩大自有現代化萬頭牧場，隨後在黑土地上布局✅牛奶生産廠、飼料廠、農業公司等，掌控全産業鏈環節。下笨功夫，挑難走的路走，這樣的布局模式使得飛鶴一路邁得深、踏得實。

　　飛鶴以高標准建設全産業鏈，從原料、加工、工藝、配方、供應五個維度引領行業標准，通過五“鮮”智造堅守高質量，讓奶粉營養更貼近母乳活性。在飛鶴的引領和扶持下，從牧草種植到飼料加工，從奶牛養殖到包裝配套，再到物流運輸，這一整個鏈條都按照極高的標准運作，各個環節的實力也因此得到了顯著提升。

　　借由這樣的動作，飛鶴不僅提升了自身競爭力，還爲東北打造了亮麗的牛乳産業鏈名片。更重要的是，這一産業鏈的蓬勃發展背後，支撐起了成千上萬的就業機會。截至目前，飛鶴憑借自身強大的産業集群效應，已在東北地區累計創造了17萬個就業崗位，讓超過16萬農民走上了增收致富的道路，同時帶動黑龍江省100多萬畝耕地實現增值。

　　飛鶴不僅帶動了當地農業、乳業、包裝、物流行業的發展，還促進了就業市場的繁榮，爲地區經濟的崛起注入了強勁動力，充分展現了中國乳企飛鶴的責任擔當與深遠影響力。

　　本屆亞冬會，飛鶴鉚足了勁，全力協助家鄉辦好這場盛會。在經濟投入上，飛鶴慷慨解囊，不僅投入上億量級的資金支持，還推出“冰雪搖籃計劃”，大力支持冰雪運動的基礎設施建設，以及青少年運動員的培養和訓練。同時，飛鶴在自己擅長的乳品領域充分發揮優勢，旗下的星飛帆卓睿、Supernova超新星奶酪、愛本牛初乳等産品，爲運動員提供全面的營養支持，助力他們在賽事中取得優異成績。

　　近年來，除了在企業所在的賽道給予支持之外，飛鶴也在想方設法將黑土地上廣袤的冰雪資源與企業資源有機結合起來，讓二者形成相互驅動的飛輪，搞活地區經濟。

　　今年1月，飛鶴與北京毛毛鎮文旅公司共同打造的哈爾濱毛毛鎮音樂森林主題樂園開業。樂園占地超6萬平方米，投資2億元，以《毛毛鎮》動畫IP爲基礎，融合音樂、藝術元素，打破傳統兒童樂園模式，打造寓教于樂新範式。因其獨特定位與豐富內容，已成爲哈爾濱文旅新地標。

　　這便是飛鶴傾注的匠心之一——不僅僅局限在單一領域的投入，而是深度思考、著力探索，以多樣化的方式爲東北經濟增添新亮點。

　　飛鶴特色工廠遊是飛鶴打造的又一創新融合業態之一。飛鶴將特色工廠按照1:1的比例複刻了飛鶴牧場。遊客在參觀過程中，能夠親身觀察到從牧草種植、奶牛養殖，到奶粉生産加工的每一個環節。此外，遊客還能品嘗到極具特色的“原廠産”美食，進一步領略飛鶴“黑土奶源優品”的獨特魅力。如今，飛鶴工廠遊已經成爲了哈爾濱工業旅遊的標杆項目之一。

　　今年，飛鶴在冰雪大世界打造國風冰屋也是其豐富冰雪資源的見證。冰屋融合傳統建築美學與冰雪文化，用冰塊雕琢出飛鶴、屏風等，在光照下光彩奪目。走進冰屋，猶如身處中式庭院，在冰屋內，飛鶴還貼心爲遊客提供了熱飲等暖心服務。

　　由此可見，以奶粉起家的飛鶴，如今也在著力探索融合板塊等多樣化的機會。飛鶴的心情不難理解，在東北地區充分挖掘“冰天雪地也是金山銀山”的大建設中，作爲東北地區土生土長的企業，積極加入其中，發揮巧思，勇擔責任。哪怕是重投入、回報周期長的樂園項目，或是短期來看，經濟賬本可能不那麽劃算的亞冬會，飛鶴也願意全情投入，盡顯企業回饋的拳拳之心。

　　在這片擁有長坡厚雪的黑土地之上，無數企業秉持著腳踏實地、精益求精的精神發展壯大，彰顯出新時代的東北企業的精神風貌。更爲重要的是，已經成長成熟的他們，正懷抱飽滿的故土感恩情結，有力地回饋著這片熱土。他們在東北經濟轉型的關鍵時期勇挑重擔，積極投身冰雪經濟建設浪潮，在冰雪運動推廣、冰雪旅遊開發、冰雪産業融合等多個領域全面發力。

　　近年來，國家高度重視冰雪經濟建設，推動我國冰雪運動跨越式發展成爲實現第二個百年奮鬥目標的重要一環。在“三億人上冰雪”等政策的激勵與支持下，冰雪經濟迎來了前所未有的發展機遇。《中國冰雪産業發展研究報告（2024）》顯示，自2022年北京冬奧會成功舉辦，冰雪運動在國內掀起熱潮，全國居民冰雪運動參與率達到22.13%，參與人數多達3.13億人 。

　　冰雪經濟的發展成果顯著，上述報告指出，我國冰雪産業總規模從2015年的2700億元一路攀升至2023年的8900億元，預計2025年將首次突破1萬億元大關。在這樣的發展勢頭下，冰雪之城竭力挖掘自身資源，進行多種多樣的調配和融合，冰雪裏淘金的故事娓娓道來。東北地區的冰雪運動、冰雪旅遊、冰雪裝備等産業齊齊發力，地區經濟展現出熱氣騰騰的活力，一副系統性的經濟轉型方案冊徐徐展開。

　　與過去相比，當下的冰雪經濟已不再局限于傳統的冰雪觀光與簡單的滑雪體驗。如今，它正朝著多元化、深度融合的方向邁進。

　　冰雪與文旅融合催生出衆多精彩紛呈的活動。比如哈爾濱冰雪節，以其規模宏大、造型精美的冰雕雪塑聞名，遊客們不僅能欣賞、打卡，還能參✅與滑冰、滑雪圈等冰上娛樂項目，感受冰雪帶來的樂趣。

　　爲了讓冰雪旅遊更具文化底蘊，一些地區積極探索冰雪與非遺文化的結合，開發出別具一格的旅遊産品。“冰雪+面塑”“冰雪+滿族刺繡”“冰雪+赫哲族魚✅皮畫”等均是將傳統文化融入冰雪主題文創産品，充分展現地區特色。

　　此外，冰雪裝備、冰雪購物、冰雪美食等多種多樣的産業也同樣展現精彩紛呈的活力。

　　在東北冰雪産業蓬勃發展的進程中，除了冰雪産業的直接從業者，還有許多像飛鶴這樣的東北本土企業同樣在積極破局，探索自身能力邊界，利用企業資源，以投資、開發、建設等多種方式，致力于盤活東北的“冷資源”，推動“熱經濟”的發展。

　　飛鶴等企業在亞冬會的積極參與，僅僅是它們投身冰雪經濟建設浪潮的一個生動注腳。在國家政策的大力推動下，以及衆多企業積極踐行社會責任的鼎力相助下，我國冰雪經濟無疑呈現出長坡厚雪般的發展前景。有業內人士指出，後續隨著冰雪運動、冰雪旅遊基礎設施不斷完善、市場需求持續增長，冰雪産業規模有✅望進一步攀升，衍生出更多細分領域和商業機會，創造出更多的經濟效益與社會效益。

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